苹果全线产品价格飙升

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2018-11-07

出货量减少挡不住能赚钱创新乏力、价格上涨加上产品销量被唱衰,苹果公司在质疑声中度过了新一个财季。 也许苹果不那么酷了,但它依旧是目前最会赚钱的手机品牌。

苹果越来越贵了继今年9月,苹果手机新品创价格新高之后,10月苹果发布会的新品再次迎来价格上涨。

当地时间10月30日,苹果发布了新iPadPro、MacBookAir以及Macmini。

除了更新与升级,三大产品线也迎来了全面涨价。 其中,新版MacBookAir起售价为1199美元,高于原来的999美元。 新英寸版本价格起售价为999美元,选择高配下售价已逼近个人电脑的价格。

不仅是主产品线,就连苹果的配件也出现价格上涨。 如新款ApplePencil2售价129美元,高于此前的99美元;而新款智能键盘的售价为179美元,这也是史上最高价。

此前,万元iPhone的发布就让不少用户直呼买不起,此次全线产品价格的提高更是让不少人质疑苹果产品的定位。 10月30日,前苹果CEO斯卡利曾在雅虎财经节目中表示,库克并没有把技术创新放在最高优先级,倒是把苹果做成了更像是LVMH或迪奥的奢侈品牌。

在未来的五年内,我们终会看到一个iPhone的继任者。 高价策略让苹果遭受质疑,但也的确给公司带来诸多福利。

依然是最赚钱的手机品牌当地时间11月3日,苹果公司发布2018财年第四财季报告。 报告显示,苹果公司第四财季营收达亿美元,相比去年同期的亿美元增长20%;净利润为亿美元,与去年同期的亿美元相比增长32%。 然而,在每股收益和营收均超出华尔街分析师此前预期的前提下,苹果股价确在当天下跌,一度跌破万亿美元市值。

从财报中,我们能看出iPhone的销售收入依然是苹果公司业绩的主要基石,超过370亿美元的营收占据当季公司营收总额近60%。

但与iPhone创收能力相对的却是出货量的疲软。

财报显示,苹果第四财季共售出万部iPhone,虽略高于去年同期的万部,但并未达到此前市场平均预计的4840万部。

与此同时,其他主要产品线如iPad、Mac等,销售表现均不同去年同期水平。

由于苹果对iPhone新品的定价远高于此前的产品,即便出货量不及预期,苹果依然能依靠高定价带来的利润保证公司整体的盈利水平。

根据财务报告,如今iPhone平均售价达793美元,远高于去年618美元的平均售价。 这种高利润的模式也为苹果带来了连续几个季度的营收表现。

考虑到苹果全线产品售价的提高以及未来的高售价iPhone新品,苹果公司似乎并不担心业绩。 苹果也依然是最能赚钱的手机品牌。

或将取消产品销量数据披露销量低迷的背后,是苹果新品不再有十足的新引力。

而面对分析师在销量问题上锱铢必较,苹果公司也正在试图采用回避的方式稳定市场反响。

在公布财报后,苹果首席财务官LucaMaestri表示,销量数据已经不那么重要,销量并不是公司业绩最为清晰的指标。

同时Maestri还宣布,苹果未来将不再在季度财报中公布iPhone、iPad以及Mac的销量数据。 从此前苹果公司的发展来看,全球手机市场日趋激烈,整体面临销量减少的背景下,苹果依然依靠着品牌与定价模式不断实现营收新高。 除了硬件,苹果也试图在软实力方面创造收益可能。

根据财报显示,苹果的服务业务在第四财季营收达到亿美元,同比增长17%,创下历史纪录。

此前,苹果在内容服务领域频频发力,包括新闻订阅、音乐等产品都将贡献更多收入。

记者张晓莉张羽。